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“心动的王牌”案例大赛揭榜,五大赛道标杆案例突出重围!

时间:2024-08-14 18:15:50  来源:互联网

互联网流量红利逐渐见顶,传统粗放型投广获取曝光的营销方式,已然不能适配品牌商家的增长需求。品牌产品种类同质化严重,如何让营销内容脱颖而出?细分赛道的消费者需求和用户行为不断变化,如何精准触达目标用户,快速积累A3人群?节日流量高峰,如何借势打造品牌大事件?品牌营销如何助攻生意,缩短转化链路?

面临营销价值重塑的重重疑问与挑战,品牌更需把握营销的各个关键环节,不断迭代优化营销策略和内容,从曝光、种草到链接生意经营,寻找让品牌营销“叫好又叫座”的解法。

巨量引擎举办首届“心动的王牌”品牌广告案例大赛,与品牌和代理商共同沉淀营销实战经验,探索更加高效、科学的营销新路径。300多个参赛品牌和代理商,在各自领域实践了丰富多样的营销策略,为品牌创造市场影响力,最终有60个标杆案例入围榜单。

01:适配多维营销需求

助品牌打出自己的“王牌”

不同行业和品类的品牌经营特点各异,品牌商家对于营销的需求及策略也各有不同。例如,对于品类众多的3C品牌而言,从细分人群的消费需求出发,做好人群精细化运营是关键;在母婴垂直领域,则需要创新营销获取注意力,快速积累品牌人群资产;对于成熟头部品牌,行业竞争愈发激烈,既要稳固市占优势,又要寻找破圈增长机会,重塑品牌产品价值。

结合平台经验和技术数据的积累,巨量引擎提供丰富的品牌广告产品和营销IP资源,满足不同行业、不同目标的品牌营销需求,助力品牌打出最适合自己的营销王牌。

02:五大赛道营销策略各具特色

60个优质案例突出重围

为进一步沉淀各类营销策略,为处在各个行业、不同发展阶段的品牌提供更具参考价值的案例经验,本次大赛划分品牌创新、品牌种草、生意经营、品牌整合、搜索经营五大赛道,多维度展现品牌营销的新趋势、新机遇和新玩法。

本次大赛吸引了众多品牌和代理商共同参与,经过层层筛选,最终评选出60个获奖案例。获奖品牌和代理商来自汽车、数码3C、美妆护肤、食品饮料、游戏等各个领域,在五大赛道展示了各具特色的品牌营销策略打法,并取得了卓越的营销效果。

品牌创新赛道

创新互动玩法突围,打造品牌营销爆点

品牌创新赛道旨在挖掘创新的品牌营销方式,帮助品牌突破传统模式,采用新玩法提升品牌广告的吸引力,激发用户的探索欲与互动热情,从而帮助品牌实现营销目标。

面对营销策略同质化的问题,蛋仔派对、飞利浦启辰汽车等品牌使用AIGC技术和创新互动广告产品,玩转节日营销新花样。例如,蛋仔派通过春节集卡、红包派发和招财神龙等创新互动玩法,持续吸引用户参与,打造品牌专属的新春营销亮点。

品牌种草赛道

组合策略高效种草,A3人群增长有道

品牌种草赛道展示了品牌在种草和经营方面的协同实践,帮助品牌找到“种收”的最优解。品牌想要更好地促成种收一体,不仅需要精准锁定潜在种草人群,快速积累A3人群,还需把控用户最短链路的种草决策路径,让种草助攻生意增长。

为提升种草经营价值,小野和子、京东、a2至初等品牌通过制定灵活的组合种草策略,达成品牌生意增长、门店引流、新品上市曝光等营销目标。例如,小野和子通过云图洞察发现营销短板,并围绕A3人群制定了“星推搜直”组合策略,带动新增A3率增长188%,直播间成交额增长333%。

品牌整合赛道

大事件势能破峰,营销影响力最大化

品牌整合赛道展示了品牌如何整合多个营销链路,通过品牌大事件将营销势能最大化。借助整合营销来聚集注意力的同时,实现人货场全面共振,齐力达成增长破峰。

在流量优势节点,毛戈平、GUCCI古驰、黑龙江文旅等品牌,成功打造品牌大事件,将品牌影响力辐射至更广阔的目标人群,实现破局长效增长。以毛戈平为例,品牌通过与「在抖音看世界」IP的合作,结合春节等重要节点,成功营造节日氛围,增强品牌国际影响力的同时反哺国内市场增长。

生意经营赛道

以营销连接生意,全链路提高转化

生意经营赛道展示了品牌在闭环经营中的成功策略。在抖音的闭环生态系统下,打造一体化的营销闭环链路,将“好品牌”转化为“高销量”,提升营销效率。

在全链路整合层面,松下、美的、西昊等品牌纷纷结合自身发展特色,探寻生意经营新方法。例如,松下巧妙使用品牌广告+达人+挑战赛的媒介组合打法,运用“人+货+场+内容”的多维度优化策略,迅速在高价值目标人群中提升了品牌的声量和销量。

搜索经营赛道

搜索串联前后链路,助力种收高效流转

搜索经营赛道呈现了品牌在搜索营销中的最新策略和实践。随着抖音用户从浏览到搜索、边看边搜、搜后即购等搜索习惯的养成,为品牌带来了新的营销机会,越来越多的品牌商家开始利用巨量引擎的搜索广告,获取长期、有效的高价值流量,“搜”出好生意。

比亚迪、满小饱、vivo等品牌有效布局搜索营销,促进搜索流量爆发式增长。例如,比亚迪以搜索品专为纽带,将前后链路精准连接,并利用搜索直链直播将高质量用户引入直播间,缩短用户留资转化链路。

结语:

在日趋复杂的营销环境里,品牌更需要构建适配自身经营状况的营销策略,在日新月异的竞争格局中把握住制胜的关键王牌。

“心动的王牌”品牌广告案例大赛为品牌和代理商沉淀出可复用、可实践的营销策略,巨量引擎也将携手众多品牌和代理商,持续洞察品牌营销的新兴现象与前沿趋势,共同探索更确定、更有效的品牌营销策略,助力更多品牌打出属于自己的“营销王牌”,实现品牌生意的长效增长。

五大赛道“至臻奖”品牌案例的详细营销策略,将在下篇为您揭晓。

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