现如今河南省专精特新中小企业队伍持续壮大，一大批扎根细分赛道的工业隐形冠军手握硬核技术，深耕装备制造、新材料、精密零部件、新能源配套产业，为省内工业高质量发展筑牢根基。但是多数技术型工厂长期做代工、B 端供货，忽略 C 端大众品牌建设，出现技术强、名气弱的发展困境。记者探访河南名优品牌研究院，揭秘机构赋能专精特新企业品牌突围的完整路径。
省工业相关公开资料显示，河南专精特新 “小巨人” 企业数量稳居中部省份前列，众多企业攻克细分领域技术难关，拿下多项国家专利，为全国龙头企业供应核心零配件。长期 B 端代工思维之下，很多科创工厂管理层重心全部放在研发生产，认为只要技术过硬不愁订单，不需要花费精力打造自有消费品牌;还有部分制造企业不懂大众市场传播，品牌名称辨识度低、没有清晰品牌定位，很难打开民用消费市场销路。 研究院在多轮 “百人进百企” 工业企业走访当中，接触大量专精特新工厂，摸清科创企业品牌痛点之后，专门成立工业品牌研究小组，面向全省细分赛道隐形冠军开启专项品牌帮扶计划。
记者跟随专家调研团走访郑州高新区、信阳产业园、洛阳先进制造园区多家专精特新企业。一家生产汽车降噪零部件的企业拥有十余项实用新型专利，供货国内多家车企，自有民用品牌却几乎无人知晓。研究院专家团队给出规划建议：分开 B 端代工品牌和民用消费子品牌;拍摄工厂硬核技术纪实短片，在工业垂直平台、短视频科普赛道输出内容;面向改装车、汽车爱好者圈层精准营销，打通线上零售渠道。 针对制造型企业普遍不擅长品牌故事打造的短板，研究院媒体团队依托河南消费新媒体联盟，为优质专精特新企业打造深度纪实专访，讲述科研团队攻坚克难的研发故事，塑造河南科创企业踏实钻研的品牌形象，借助全媒体矩阵扩大行业知名度和大众曝光。
研究院在每年品牌峰会当中开设专精特新品牌分论坛，邀约工业品牌咨询专家、出圈的装备制造企业家，围绕工业企业品牌定位、B 端 C 端双线布局、硬核技术科普营销、产业集群品牌打造开展主题分享，打破科创企业管理者重技术、轻品牌的固有思维。 与此同时研究院搭建专精特新企业家交流圈层，组织不同赛道隐形冠军互相走访学习，打通产业链上下游资源，让零部件工厂和省内整车、大型整机龙头企业实现资源对接，依托本土龙头产业链带动小众品牌成长。 当下河南正在全力推进新能源汽车、超硬材料、智能装备七大重点产业集群建设，未来将会孵化出更多细分赛道科创企业。研究院接下来计划深入各个省级产业园区，常态化开展工业企业品牌公益问诊，引导技术型企业建立品牌思维，区分商用市场和民用市场运营策略，打造河南制造业专属品牌标签。 技术是硬核底气，品牌是长久生命力。只有硬核技术搭配深入人心的品牌形象，河南的工业隐形冠军才能走出厂房、走向全国市场。
河南名优品牌研究院立足本土智库定位，补齐专精特新企业品牌短板，助力一大批河南科创企业从幕后代工工厂，成长为全国闻名的自主名优品牌，赋能河南先进制造业换道领跑。 | 
