抖音电商综合业务女装行业发布“织造中国”计划，助力打造浙江服饰产业带名片 |
| 时间：2023-08-30 17:18:44 来源：互联网 |
今年年初，浙江省发布了《关于促进浙江省纺织产业高质量发展的实施意见》，提出将通过构建现代化产业体系、持续深化数智赋能、加强品牌培育推广、系统推进绿色转型等方面推动浙江纺织产业高质量发展，目标在2025年把浙江打造成纺织产业输出数字化转型成果的先进制造地。
从“衣被天下”到“海上丝绸之路”的重要出发地，纺织服饰历来就是浙江的重要支柱产业。摊开浙江的产业地图，能看到海宁皮草、平湖羽绒、濮院羊绒、金华女装等等知名纺织服饰产业带，这些都是浙江纺织服饰产业不可或缺的组成部分。
随着线上电商生态蓬勃发展，许多传统产业带商家也尝试迈开转型线上的步伐，寻找生意增量。然而，由于缺乏电商运营经验，不少产业带商家即使身怀质优价美的纺织服饰商品，也迟迟摸不到线上经营的窍门，没法让这些宝藏服饰被更多人所知。
转型遇阻的商家谋求经营之道，线上销量步入正轨的商家寻求升级。为满足不同产业带商家的多样化需求，中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布“织造中国·产业带女装助力计划”，将通过一系列支持策略和五大宝藏概念，助力我国各女装重点产业带商家共同发展。
放大“纺织大省”优势，浙江省产业带商家发力线上
作为全国闻名的纺织大省，浙江拥有多元产业优势。首先，浙江纺织行业拥有成熟的产业集群，数据显示，我国有266个服装产业园区，其中浙江服装产业园的数量达到32个，居全国之首。其次，浙江省于今年六月发布《浙江省消费品工业“浙里智造供全球”行动方案》，助力纺织行业及其他消费品工业数智转型，方案由政府牵头，搭建平台汇聚优质服务商，为传统产业转型提供一站式、全链路、高性价比的专业服务，促进中小企业整体转型，目前方案已在海宁等服饰产业带落地实行，帮助当地企业实现数字化升级。同时，浙江省积极参与“三品”全国行系列活动，支持举办世界布商大会、宁波时尚节、杭州国际时尚周等时尚活动，积极提升本省纺织服饰的影响力，带动服饰企业扩大声量。
发力电商，是浙江省放大纺织服饰行业优势的重要一步。杭州市身为浙江省会，同时作为“杭派女装”的中心点，一直以来都被冠以“电商之都”的称号。去年6月，杭州市人民政府办公厅率先出台《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，提出加大新电商招引力度、加快新电商园区（基地）建设、对优质电商平台给予现金激励等政策。
虽然拥有政策和电商平台的双重助推，但对于大多数产业带商家来说，电商经营的优化依然面临着诸多难点。一方面，产业带商家们长期处于产业链上游，多数时间充当供应商角色，自身知名度不高，转型线上时往往面临着获客难的问题。另一方面，产业带商家通常难以快速适应电商平台的规则与玩法，碍于传统运营思路、宣传方式缺失、新品开发滞后等电商经营短板，在电商平台的生意经营容易陷入滞涩。
因此，无论对于已经实现生意增量、寻求品牌化发展的产业带商家，还是处在数字化转型初期的商家而言，依托电商平台的助力都是必经之路。因此，抖音电商综合业务女装行业推出的织造中国·产业带女装助力计划，可谓应时而生。
一城一策，织造中国定制方案助力擦亮浙江等产地特色名片
中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布的织造中国·产业带女装助力计划旨在解决产业带商家转型中的痛点，通过一系列核心策略，及五大宝藏概念，实现“里子”和“面子”两手抓，既助力商家提升运营能力，也能丰富商家获客渠道。
更重要的是，织造中国·产业带女装助力计划立足全国各地服装产业带及商家的差异化需求，贯彻“一城一策”策略。例如在浙江省，抖音电商综合业务女装行业将基于海宁、平湖、金华、濮院等地服装产业带经济所处不同阶段和模式，挖掘不同产地特色，以及深入洞察当地产业带商家发展现状，从而定制精细化运营方案，针对性开展产业带溯源活动、商达撮合会、产业带线下宣讲会等活动，让商家找到真正适合自己的发展方向和路径。
对此，抖音电商综合业务女装行业相关负责人表示：“我们对每一个产地的运营支持都是一城一策的，如果一个产地已经有扎实的电商基础，我们就去推广它；如果有优质的货品，但缺乏电商基建，我们就去建设它。并且实打实地留下一份对应产业带商家的经营方案，让产业带和商家获得长效发展。”
提升商家运营能力，织造中国发挥助力产业带经济发展长效价值
织造中国·产业带女装助力计划全面布局，除了一城一策，还将落实更多策略以及打造五大宝藏概念，帮助商家全面提升运营能力，推广特色好物。
其中，为解决产业带商家线上运营经验不足，难以借助平台力量实现销售转化、获得长效增长的问题，抖音电商综合业务女装行业将帮助商家多方面完善供给，提高货架运营能力，实现迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各产业带落地开展宣讲大会、加强商家常规性运营动作培训，更将让商家能够快速了解平台新规与玩法，形成长线增长的运营方法论。此外，基于产业带商家长期处于供应链上游，在向C端转化中难以掌握推广新品、打造爆款的手段这一痛点，织造中国·产业带女装助力计划推出5大“宝藏概念”：宝藏产地、宝藏小店、宝藏新品、宝藏推荐官、宝藏阵地。通过专属激励、流量扶持、发布《宝藏衣橱年鉴》等动作，织造中国·产业带女装助力计划将助力全面打响产业带商家知名度，带动商品销量上升，推动商家生意增长。
对此，新华网也进行了相关报道，称织造中国·产业带女装助力计划“意义不仅在于推动产业带商家的转型升级，也有望发挥助力优质产业带地区经济发展、人才就业和配套业务协同发展的长效作用”。
新华网还高度肯定了织造中国·产业带女装助力计划背后，抖音电商“全域兴趣电商”模式所展现的差异化优势。以“兴趣”为核心抓手，辐射“全域”，平台形成内容和货架场景的“双轮驱动”，降低了商家经营门槛，为商家拓展新的生意空间，推动产业带经济新突破。
此前，平台推出的“王牌工厂”项目，对具备优质生产能力的服饰鞋包各类目优质制造商进行专项认证和运营扶持。如今，织造中国·产业带女装助力计划则面向全国各地女装重点产业带发布，扩大商品曝光、助力商家提升运营能力，让不同类型、不同发展阶段的产业带商家都能得其所需，这是平台综合实力的体现，将进一步助力我国产业带名片打造。
未来，织造中国·产业带女装助力计划也不仅仅是旺季的一次活动，一次宣发，一次扶持，而是要做到长效。抖音电商综合业务女装行业相关负责人介绍，“我们有三个重要目标。一是更具竞争力的商品，打造出具备每个产业带特色的一盘好货；二是更多的产地推荐官，更鲜活的展示产业带的信息，推荐产地好物；三是更多消费者的认可，发自内心认可各个产业带的特色产品就是TA衣橱里的宝藏好物”。
除此之外，“溯源更多的产业带故事，比如现在我们讲述的只是羊绒大衣，希望伴随织造中国的进一步推进，可以带消费者看到羊绒，看到羊毛，甚至看到草原上的绵羊。这是我们为之骄傲的制造业，我们非常希望带着消费者去了解他们。”
助力我国各地产业带商家转型、让浙江等更多产地打响特色名片，并非一朝一夕。但抖音电商综合业务女装行业织造中国·产业带女装助力计划搭建了一个新舞台和新起点，创造的是生意增长与声量爆发的新机遇。 |
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