广东服装产业迈向高质量发展新阶段，“织造中国”计划为商家带来转型升级新契机 |
| 时间：2023-08-30 16:31:51 来源：互联网 |
今年，广东出台《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》，提出纺织服装产业集群要走“数智化”发展道路，并且到2025年底，争取纺织和服装产业营收达到7000亿元，到2027年实现翻一番，将广东建设成为世界级先进纺织服装产业强省。
《实施意见》的提出为广东纺织服装行业带来发展新契机，通过从生产端到销售端的“数智化”转型，以更高质量的供给创造更多有效需求，将带动当地潮流服饰热销，助力商家转型升级，提升产业协同发展水平。
然而，产业带商家在转型过程中的步伐逐渐拉开差距，销量取得突破的商家已经开始升级新探索、转型遇阻的商家则还在谋求经营之道。为全面满足多元需求，日前，中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布“织造中国·产业带女装助力计划”，将通过一系列支持策略和五大宝藏概念，助力女装重点产业带商家共同发展。
培育世界级服装产业强省，广东省产业带加速电商平台建设
在广东省，纺织服装一直是传统支柱产业和重要的民生生产产业，各地产业集群持续做大做强，广州时尚女装、东莞毛衫、增城牛仔、佛山连衣裙等产地名片持续擦亮。如今，以培育世界级先进纺织服装产业强省为目标，广东省更提出推动全省走“六化三地”高质量发展道路，以数智化成为重要建设方向之一，进一步激发各女装产业带活力。
针对企业转型过程中的痛点堵点，广东省也拟将分门别类实施传统优势产业改造升级专项行动，并以政府购买服务、专项补助等方式，支持平台企业为纺织服装中小微企业和灵活就业者提供超过50项价廉质优的数字化转型服务产品，加快转变中小企业传统发展方式，强化电商平台建设能力。
政策长期利好，以及电商平台积极助力，广东省已经涌现了一大批成功转型的产业带商家。抖音电商平台上的广州新塘小王家便是优质代表，其年营业额已经突破2亿大关。对此，小王家总经理王思源在采访时特别提到电商平台的助力作用，“抖音电商内容为王的技术机制、强大的搜索引擎、为我们引荐明星达人，让我们家的销售体量有了跳跃性的二次增长”。
除此之外，王思源还提到，“在抖音电商上做的好，对我们线下档口的生意是有帮助的。比如我们在直播间测款，然后依据反馈回来的数据，来调整公司整个货盘的备货计划，以及给客户推荐款式的方案，实现了前端带动后端，后端反哺前端，数据化决策的高效推进”。这意味着抖音电商上的强化建设，不仅能带动平台上的产品销量上涨，还能反哺给企业本身，助力商家提升全渠道、全链路的运营管理能力，充分发挥数字化转型的价值。
小王家这样的案例不在少数，但也有很多商家面对数字化转型“还有很长的路要走”。这源自产业带商家长期处于消费链路上游，所以接受来自市场、平台的信息落后，距离消费者太远，存在获客渠道单一、线上经营能力不足的短板，导致面临在数字化浪潮中滞后发展的危机。
因此，无论对于已经实现生意增量、寻求品牌化发展的产业带商家，还是处在数字化转型初期的商家而言，依托电商平台的助力都是必经之路，抖音电商综合业务女装行业的织造中国·产业带女装助力计划，可谓应时而生。
一城一策，织造中国定制方案助力擦亮广东等产地特色名片
中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布的织造中国·产业带女装助力计划旨在解决产业带商家转型中的痛点，通过一系列核心策略，及五大宝藏概念，实现“里子”和“面子”两手抓，既助力商家提升运营能力，也能丰富商家获客渠道。
更重要的是，织造中国·产业带女装助力计划立足全国各地服装产业带及商家的差异化需求，贯彻“一城一策”策略。例如在广东省，抖音电商综合业务女装行业将基于广州、深圳、汕头、佛山、揭阳、增城、东莞、中山等不同产地，挖掘不同特色，以及深入洞察当地产业带商家发展现状，从而定制精细化运营方案，针对性开展产业带溯源活动、商达撮合会、产业带线下宣讲会等活动，让商家找到真正适合自己的发展方向和路径。
对此，抖音电商综合业务女装行业相关负责人表示：“我们对每一个产地的运营支持都是一城一策的，如果一个产地已经有扎实的电商基础，我们就去推广它；如果有优质的货品，但缺乏电商基建，我们就去建设它。并且实打实地留下一份对应产业带商家的经营方案，让产业带和商家获得长效发展。”
提升商家运营能力，织造中国发挥助力产业带经济发展长效价值
织造中国·产业带女装助力计划全面布局，除了一城一策，还将落实更多策略以及打造五大宝藏概念，帮助商家全面提升运营能力，推广特色好物。
其中，为解决产业带商家线上运营经验不足，难以借助平台力量实现销售转化、获得长效增长的问题，抖音电商综合业务女装行业将帮助商家多方面完善供给，提高货架运营能力，实现迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各产业带落地开展宣讲大会、加强商家常规性运营动作培训，更将让商家能够快速了解平台新规与玩法，形成长线增长的运营方法论。此外，基于产业带商家长期处于供应链上游，在向C端转化中难以掌握推广新品、打造爆款的手段这一痛点，织造中国·产业带女装助力计划推出5大“宝藏概念”：宝藏产地、宝藏小店、宝藏新品、宝藏推荐官、宝藏阵地。通过专属激励、流量扶持、发布《宝藏衣橱年鉴》等动作，织造中国·产业带女装助力计划将助力全面打响产业带商家知名度，带动商品销量上升，推动商家生意增长。
对此，新华网也进行了相关报道，称织造中国·产业带女装助力计划“意义不仅在于推动产业带商家的转型升级，也有望发挥助力优质产业带地区经济发展、人才就业和配套业务协同发展的长效作用”。
新华网还高度肯定了织造中国·产业带女装助力计划背后，抖音电商“全域兴趣电商”模式所展现的差异化优势。以“兴趣”为核心抓手，辐射“全域”，平台形成内容和货架场景的“双轮驱动”，降低了商家经营门槛，为商家拓展新的生意空间，推动产业带经济新突破。
此前，平台推出的“王牌工厂”项目，对具备优质生产能力的服饰鞋包各类目优质制造商进行专项认证和运营扶持。如今，织造中国·产业带女装助力计划则面向全国各地女装重点产业带发布，扩大商品曝光、助力商家提升运营能力，让不同类型、不同发展阶段的产业带商家都能得其所需，这是平台综合实力的体现，将进一步助力我国产业带名片打造。
未来，织造中国·产业带女装助力计划也不仅仅是旺季的一次活动，一次宣发，一次扶持，而是要做到长效。抖音电商综合业务女装行业相关负责人介绍，“我们有三个重要目标。一是更具竞争力的商品，打造出具备每个产业带特色的一盘好货；二是更多的产地推荐官，更鲜活的展示产业带的信息，推荐产地好物；三是更多消费者的认可，发自内心认可各个产业带的特色产品就是TA衣橱里的宝藏好物”。
除此之外，“溯源更多的产业带故事，比如现在我们讲述的只是羊绒大衣，希望伴随织造中国的进一步推进，可以带消费者看到羊绒，看到羊毛，甚至看到草原上的绵羊。这是我们为之骄傲的制造业，我们非常希望带着消费者去了解他们。”
助力我国各地产业带商家转型、让广东等更多产地打响特色名片，并非一朝一夕。但抖音电商综合业务女装行业织造中国·产业带女装助力计划搭建了一个新舞台和新起点，创造的是生意增长与声量爆发的新机遇。 |
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