北京时间11月20日0时，四年一度的世界杯如约而至，在6万名观众的现场见证之下，盛大的焰火盛开在卡塔尔多哈的海湾体育场上空。全世界足球迷翘首以盼的足球盛宴，终于在动感旋律中拉开了序幕。揭幕战，东道主卡塔尔0:2不敌厄瓜多尔，成为世界杯历史上首只输球的东道主球队。接下来28天，32支球队将会在8座各具特色的体育场，向着“大力神杯”发起冲击。
这是“最烧钱”的一届世界杯，投资额达到史无前例的2200亿美元。也是看点极为密集的一届世界杯：忍辱负重的日耳曼战车能否一雪莫斯科之耻?内马尔领军的五星巴西能否破解“大热必死”的魔咒?阵容豪华的高卢雄鸡能否如愿卫冕?当然，最受瞩目的，当属现役两大超级巨星梅西、C罗的“最后一舞”，从未率队捧杯的他们，将会以什么样的戏码为各自世界杯生涯收尾。为“梅罗”和声的，还有本泽马、莫德里奇、诺伊尔、苏亚雷斯等传奇球星，卡塔尔也有可能会是他们在世界杯上的绝响。
作为全世界影响力最大的单项体育赛事，世界杯几乎就是激情和热血的代名词，热情奔放的球迷，热力四射的球员，总之一个字，“热”。有一项数据，足以证明世界杯的“热”：据卡塔尔官方估计，赛事期间将会有超过1百万球迷涌入这个面积仅1万平方公里出头的“弹丸之地”。不难想象作为世界杯东道国，会是怎样的盛景。
万里之外的中国，世界杯“热”的涵义则更加丰富，它不仅是社交媒体上层出不穷的热搜话题，还体现在日渐增多的观赛方式：一是短视频平台首次获得直播版权，世界杯直播进入“短视频时代”;二是知名餐饮品牌海底捞入局，从中央广播电视总台获得世界杯公共展示权，将在特定门店以直播或延播的方式开展世界杯赛事放映。无论是哪种涵义，都透露出中国球迷对于足球的那份热爱。
恰逢冬日，吃火锅看球赛是理想搭配。海底捞发起“球赛看通宵就去海底捞”观赛活动，趁势推出夜宵新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”，通过多维度体验升级，将顾客带入“世界杯时间”。11月20日起，每晚10点，约有900家海底捞餐厅切换“夜宵菜单”，激情球赛搭配专属夜宵菜单，为食客带来味蕾和感官的双重享受。世界杯期间，海底捞智慧餐厅将变身“足球场”，通过360度环绕大屏为球迷带来沉浸式的赛事直播。此外，北京、上海、深圳还打造多家主题门店，每家主题店都设有“海底捞最佳观赛席”，配备移动观赛神器“智慧健身屏”，涮锅看球零距离。
从世界杯直播登陆短视频平台，不难看出体育赛事进一步向“小屏”转移的大趋势，然而海底捞的案例表明，看似过时的“大屏”，仍有它存在的意义。
对于很多球迷而言，世界杯不单单是64场高水平的足球比赛，更是他们回忆里的青春和群体观赛的氛围。“之前都是和朋友们在酒吧边喝啤酒边看比赛，现在做不到了。”一位球迷感慨说。小屏时代球迷们与世界杯的距离缩短为“随时随地”，而大屏时代人与人之间情绪的彼此交融、互相感染却渐行渐远。人是社会性动物，他们总会在某个特殊时刻渴望与同好者呆在一起，世界杯就是这样的特殊时刻。而热气腾腾的火锅，热火朝天的比赛，这个属于世界杯的冬季，中国球迷的观赛场景，又多了一个全新的、有趣的选择。 | 
