品尝冰淇淋时一瞬间的清凉,是夏日幸福的期待。时间来到6月,全国部分地区也进入了高温模式,冰淇淋开始作为消暑神器在街头有了存在感。6月2日-4日,巧乐兹发起一场“清凉行动”,为户外工作的城市贡献者们送上一份清凉。
刚刚度过20岁生日的巧乐兹展开夏日“清凉行动”,作为20周年庆生活动延续内容,保持了品牌近期在营销层面的暖心活力调性。在盛大的庆生节点巧妙借助公益活动为品牌增添暖色,很容易能够在受众心中创造正面的情感共鸣。这场特别的“清凉行动”背后有怎样的玄机?我们一起来关注。
清凉行动到位传递甜蜜温馨“兹”味
5月末,广州的温度已经直逼40摄氏度。进入6月,闷热的天气依旧。巧乐兹本次“清凉行动”携手广州市海珠区江南中街道党群服务中心举办,以警察、消防员、环卫工人、快递员、外卖员、建筑工人等一线高温工作者为目标人群,在6月2日至4日连续3天的时间里进行生日回馈感恩社会。活动期间,每一位高温工作者都可以免费领取巧乐兹,享受难得的清凉滋味。除了冰淇淋派发,巧乐兹还在活动现场为高温工作者提供休息区,现场参与互动还可以额外获得赠送的小风扇。整个活动专区有爱又有趣,成为巧乐兹品牌与用户之间一个暖心的沟通场景。
在信息过剩的时代,如何打动受众成为众多品牌共有的难题,巧乐兹此次“清凉行动”为线下的受众群体打造一次瞬时的情绪体验。作为高温下的室外工作者,在焦躁的心情下得到片刻的清凉,是一种身心共同参与的品牌感知。巧乐兹线下区域视觉上延续20周年整体的青春、活力感,鲜艳的色块为工作者们提供动力,让他们在为更多人提供便利、为城市增添温暖的同时,能享受到浪漫的冰淇淋回馈,从而形成有温度的品牌场景印象加分。
巧乐兹20周年多种“兹”味联袂上演
近年来,冰淇淋每到夏天都自带热度属性,花样百出的猎奇口味冰淇淋频频登上热搜话题。在这样的市场背景下,20周年的巧乐兹站稳“巧冰王者”位置,并在今年以丰富的生日活动内容回馈用户的喜欢。
5月21日巧乐兹20周年生日来临之际,巧乐兹品牌率先通过游戏联名、综艺冠名、代言人粉丝营销等演绎喜欢的多重“兹”味。巧乐兹与现象级手游王者荣耀合作,推出深度联名内容;连续三季独家冠名综艺节目《萌探探探案》,通过节目中的软性植入,拓展受众的消费场景;邀请品牌代言人时代少年团演绎青春“兹”味、20周年品牌挚友张韶涵演绎浪漫“兹”味,从多维的角度诠释“巧乐兹20岁 喜欢多兹味”的生日主张。
除了花式生日主题玩法,巧乐兹20周年邀请消费者一同过生日,联合万家门店共同请消费者吃巧乐兹,最高优惠为0.01元购买巧乐兹产品,给消费者赠送直接的回馈。通过一系列的活动,巧乐兹打造懂年轻人、懂粉丝的品牌形象,在与消费者共同庆生的过程中,完成20年一路相伴、共同成长的情感梳理。同时在整个过程中,巧乐兹多年始终如一的品质、不断推出的创新口感新品也给消费者留下深刻的印象。
青春、活力、浪漫、有趣……通过“清凉行动”,巧乐兹的20周年印象又同时增添了一份暖心与清凉。关注公益事业、不断回馈社会,这也体现出巧乐兹作为“巧冰王者”的实力与担当。最终,更多人会通过这样的活动,关注到高温下奉献的城市贡献者,给他人传递更多温暖。 | 
